Défi

Un grand fabricant de dispositifs électroniques souhaitait évaluer les opportunités d’investissement dans le segment des TV connectées, notamment en matière de publicité ciblée.

Solution

Altman Solon a mené des dizaines d’entretiens détaillés avec des publicitaires, des agences de publicité, des fournisseurs de services vidéo, des fabricants de télévisions, des fournisseurs de systèmes d’exploitation/de plateformes et des développeurs contenus/applications. Nous avons ainsi pu dresser un bilan complet de la situation en matière de besoins et de goulots d’étranglement ainsi que des espoirs et des attentes vis-à-vis des TV connectées. Nous avons ensuite synthétisé les résultats de ces entretiens pour identifier les tendances principales sur toute la chaîne de valeur de diffusion vidéo: les données les plus utiles pour le ciblage clients, les inquiétudes en matière de vie privée, les besoins en matière de gestion analytique et l’intégration avec les services de diffusion publicitaire.

Résultats

Le client, grâce notamment à l’analyse et aux recommandations d’Altman Solon, a pu faire évoluer sa stratégie sur le segment des TV connectées pour renforcer sa coopération avec l’industrie du contenu et de la publicité.