PROJEKTE
Connected-TV-Strategie für ein großes Consumer-Electronics-Unternehmen
Die Herausforderung
Ein großer Gerätehersteller wollte sein Potenzial im Bereich Connected TV ausloten – insbesondere in Bezug auf gezielte Werbemaßnahmen.
Die Lösung
Altman Solon führte zahlreiche Interviews mit Werbetreibenden, Werbeagenturen, Videodienstleistern, TV-Herstellern, Betriebssystem-/Plattformanbietern und Content-/Anwendungsentwicklern, um die aktuellen Bedürfnisse und Schwierigkeiten sowie die Hoffnungen und Erwartungen für Connected TV zu verstehen. Das Feedback aus den Interviews diente als Basis, um wichtige Trends in der gesamten Videovertriebs-Wertschöpfungskette, die idealen Daten für die Zielgruppenansprache und Bedenken wie Datenschutz, Bedarf an Analysen und Integrationen mit Adserving-Systemen zu ermitteln.
Die Ergebnisse
Der Kunde änderte durch die Analyse und Empfehlungen von Altman Solon seine Strategie im Bereich Connected TV und fördert so die engere Zusammenarbeit mit der Content- und Werbebranche.